La deforestazione non protegge l'ambiente. In Olanda, la pubblicità del colosso cartario Asia Pulp & Paper (APP),  diffusa anche sui media italiani, è stata vietata da Garante per la Pubblicità (Dutch Advertising Code Commission  - DACC) secondo cui le pubblicità in cui la APP presenta sé stessa come rispettosa dell'ambiente, sono ingannevoli e violano le regole pubblicitarie. Secondo il Garante, la pubblicità da l'impressione che la attività della APP sia prevalentemente la piantumazione di alberi, mentre occulta la distruzione delle foreste pluviali praticata per fare spazio alle proprie piantagioni.

La APP ha mandato in onda, in prima serata circa  700 spot televisivi nella sola televisione olandese, mentre ha pubblicato inserzione a pagina piena su giornali e riviste, annunciando piani di protezione della tigre, proprio negli habitat che la APP sta convertendo in piantagione.

Nel frattempo nuove imprese europee hanno chiuso i loro contratti con la APP. Dalla Hasbro (sono suoi i Transformers e Monopoli) alla Montblanc, dal Tchibo, a Warehouse, da Metcash, a Cartamundi, e perfino il gruppo bancario ING ha cessato di fornire servizi finanziari a una delle aziende di APP.